Estudio: Chevy es la mejor marca entre los Millennials y los compradores más jóvenes

__Aspectos más importantes: __

• Los compradores de automóviles millennials identificaron a Chevy como la marca con la que más se identificaban, la siguiente que pensaban comprar y la marca que actualmente poseían.

• Gran parte del atractivo para los compradores jóvenes tiene que ver con la mezcla de Chevy de no contar con atributos sin sentido, su línea accesible y una gran variedad de funciones disponibles como Apple CarPlay y puntos de conexión WiFi.

• Los millennials son el segmento de compradores de automóviles con mayor crecimiento en la industria.

__Historia Completa: __
Olvídate de los fabricantes de automóviles de lujo alemanes, los ambiciosos exóticos o incluso la flota completamente eléctrica de Tesla: la marca número uno que les atrae a los compradores millennials y a los más jóvenes es Chevrolet, de acuerdo con el estudio más reciente de Autolist.com.

Gran parte de este atractivo tiene que ver con la manera en la que la marca Chevy resuena con un grupo más joven de compradores quienes son altamente sensibles al consumo ostentoso y valor.

“Chevy está haciendo un gran trabajo al comerciar con su reputación como una marca que no tiene tonterías, es accesible al mismo tiempo que les añade a sus vehículos las cosas que los compradores más jóvenes codician”, dijo Chase Disher, analista de Autolist.com. “Esto incluye cosas como conexiones WiFi, Apple CarPlay y conectividad Android Auto, carga de teléfono inalámbrica y un sistema de infoentretenimiento intuitivo”.

Autolist entrevistó a 1,750 compradores de automóviles actuales y luego les preguntó cuál marca creían que era más relevante para su grupo de edad, cuál marca comprarían hoy y cuál marca actualmente poseían.

Chevy fue la principal respuesta a las tres preguntas por los compradores Millennials y de la generación Z (cualquiera menor de 36 años).

Los vehículos más pequeños de Chevy como el Spark, Cruze y Trax tienen un atractivo obvio para los compradores más jóvenes, sensibles a los previos. Pero hay otros modelos de Chevy que alcanzaron altas calificaciones en consideración de compra entre compradores más jóvenes.

Un estudio más reciente de Autolist.com también reveló que Chevy Silverado era el camión de tamaño completo más popular entre los Millennials.

Y datos de Insurify, un sitio web de cotizaciones de seguros reveló que, en base a 672,000 aplicaciones de seguro de automóvil, el Impala y el Malibu eran el sexto y el séptimo modelo más popular en la industria para compradores millennials, respectivamente.

Esto hace sentido dado que el segmento de automóviles de tamaño medio tiene uno de los precios promedio de transacción más bajos en la industria, detrás solo de los carros crossovers compactos y subcompactos, de acuerdo con los datos de Automotive News.

Los Millennials son el grupo de compradores de automóviles con mayor crecimiento en la industria, un hecho que no se ha escapado de los propios esfuerzos de mercadeo de Chevy. Uno de los anuncios de la marca “Personas Reales, no Actores” específicamente dirigido a los Millennials utiliza los clichés en que los mercadólogos se basan cuando le venden a este grupo de edad.

A continuación, una mirada a las cinco respuestas principales para las tres preguntas en la encuesta de Autolist:

*¿Cuál de estas marcas se relaciona más con tu grupo de edad? *

1. Chevy
2. Ford
3. Honda
4. BMW
5. Toyota

Buick, Fiat, Alfa Romeo, Cadillac y Volvo fueron las cinco marcas que los encuestados menores de 36 dijeron que se les relacionaban menos.

Esto fue notable porque Buick y Cadillac son primos corporativos junto con Chevy ya que los tres residen bajo el banner de General Motors. Muchos de sus vehículos son similares y utilizan plataformas comunes y trenes de potencia.

“Esas diferencias en la percepción de la marca realmente resaltan la ventaja que la imagen sin adornos de Chevy tiene sobre las etiquetas de sus colegas de GM”, dijo Disher. “También demuestra como la mensajería de Buick y Cadillac ha tenido dificultades para conectarse con los compradores más jóvenes”.

*¿Cuál de esas marcas considerarías comprar hoy? *

1. Chevy
2. Toyota
3. Ford
4. Honda
5. Dodge/Ram

Fiat, Mini, Genesis, Alfa Romeo y Buick fueron las cinco marcas que fueron elegidas por los pocos encuestados de 36 y menos.

__¿Cuál de esas marcas actualmente posees? __

1. Chevy
2. Ford
3. Toyota
4. Honda
5. Nissan

Tesla, Mini, Alfa Romeo, Genesis y Jaguar estuvieron al final de esta lista.